Когда видишь его впервые, кажется, что перед тобой — не
более чем холеный франт, только что вернувшийся с отдыха на Багамах. Загар.
Лоск. Одежда с иголочки — под стать королю. Хотя это не мешает ему оставаться в
моде вечным приверженцем минимализма.
«Я люблю простоту, я люблю чистоту, я люблю все
современное. Но оно должно волновать воображение и быть интересным». Кельвин
Кляйн
БИОГРАФИЯ
Кельвин Кляйн (Calvin Klein) родился 19 ноября 1942 года.
Вырос в еврейской иммигрантской общине Бронкса. С детства интересовался модой,
сам научился шить и делать эскизы.
Навыки будущей профессии получил в Нью-Йорке в Школе
искусств и дизайна. Мастерство совершенствовал в Институте модных технологий.
Начал карьеру в 1968 году: вместе с другом детства Барри
Шварцем открыл линию мужских и женских пальто. Вскоре его марка получила
признание, и дизайнер начал выпуск женской спортивной одежды, которая к началу 70-х
дополнилась pret-a-porter.
Расцвет славы Кельвина совпал с трагедией в личной жизни:
его дочь Марси выкрали и запросили выкуп. Весь мир поддержал Кляйна, когда тот
согласился отдать деньги взамен на жизнь девочки (к счастью, она осталась
жива).
В 2003 году дизайнер продал свою компанию Phillips Van
Heusen, однако из дела не ушел.
Дизайном женской линии СК занимается 33-летний Франциско Коста (работал с
Томом Фордом в Gucci и с Oscar de
Маркетинговый гений Кляйна обеспечил ему славу и успех,
которых смогли добиться лишь единицы компаний в мире. СК с каждым
годом разрастается в глобальную империю и стоит в одном ряду с такими
гигантами, как Pepsi, Kodak, Nike.
СЛАВА
Она пришла к Кельвину, как только модный мир понял: в
фешн-индустрии разразилась революция. Появился дизайнер, предпочитающий
спокойные натуральные тона и минимализм кроя, при этом умеющий создавать
гламурную, сексуальную одежду, востребованную покупателем.
Его дизайнерский талант никому и никогда не приходило в
голову подвергать сомнению. Он умудряется делать стильными и мужчин, и женщин
разных возрастов. Мировая слава пришла к Кляйну с открытием джинсовой линии — в
Америке его зовут не иначе как «министр джинсов».
ДЖИНСЫ — «Кельвинсы»
Появление джинсов марки СК дизайнер сопроводил скандально
известной рекламой. 19 ноября 1980 года, как раз в день рождения мэтра, 15-летняя
нимфетка Брук Шилдс сладко промурлыкала на весь мир: «Хочешь знать, что между
мной и моими джинсами? Ничего!». Успех рекламе и, естественно, марке не
подпортили даже именитые телеканалы и телекомпании Америки, отказавшиеся
транслировать ролик. Однако это был не более чем тонкий расчет...
ДОХОДЫ
Открыв свою компанию в конце 60-х, Кляйн оказался на грани
банкротства, однако линия пальто, которую он начал продавать в универмаге
Boomingdales, помогла ему удержаться на плаву. Сейчас доход от продажи одежды
марки СК составляет более 5 миллиардов долларов в год.
ЛЮБОПЫТНО
- Журнал
Time назвал его одним из 25 самых влиятельных людей Америки.
- В
2000 году имя Кельвина Кляйна было среди первых восьми, открывших Аллею
славы в Нью-Йорке.
- Минималистским
шиком Кляйна вдохновляются Миучча Прада и Донна Каран.
МЕДИА-ВИРУС
Расчеты гениального маркетолога всегда точны: он
заставляет говорить о себе. «Вы видели новую рекламу Кляйна?» — то и дело вопрошают
друг друга студенты, домохозяйки, интеллектуалы и бизнесмены на следующее утро
и еще спустя несколько недель после ее появления. Тем самым подразумевая: «Вы
видели новый продукт СК?». Хотя Кляйн никогда не обучался маркетингу, знание
тенденций, модных образов, психологии потребителя превратили его в
fashion-икону, а успешный бизнес модельера стал предметом обсуждения в
экономических колледжах.
ПАРФЮМЫ
Открыв в конце 70-х парфюмерную линию, Кляйн запустил
девять бессмертных ароматов (Obsession, Eternity, Escape, Contradiction и др.).
Реклама парфюмов основывалась на сексуальности. Каждому хочется быть «sex
appeal»! Наверное, это вечное желание потребителя и есть та движущая, сила,
благодаря которой ароматы до сих пор являются одними из самых продаваемых и
популярных.
СЕКС
В 1982-м разразилась новая «культурная революция»: Кляйн
презентовал мужское белье не как утилитарную составляющую гардероба, а как его
модную деталь! Ах, как хотелось мужчинам походить на сексапильных героев
кляйновских реклам... Да что там мужчинам — немало в мире женщин, которые имеют
в своем гардеробе пару мужских «боксеров» или «слипов» — для экстравагантности
и все той же сексапильное (вспомните аналогию «девушка в мужской рубашке»).
«Что есть секс без надлежащего контекста? — думал Кельвин Кляйн. — Да ничего!
Так почему бы таким контекстом не выступить... нижнему белью? Я создал такое
белье, которое заставляет людей хотеть выглядеть сексуально привлекательными. И
я дал потребителю то, о чем тот мог мечтать лишь где-то на подсознательном
уровне».
УНИСЕКС
В 1993 году Кляйн снова потряс мир, создав сегмент рынка,
который никто до него не осваивал. Дизайнер выпустил парфюм «унисекс» — СК One.
В этот раз гений маркетинга сделал ставку на андрогинного вида Кейт Мосс,
пригласив ее рекламировать аромат для женщин и мужчин. Вмиг образ худосочной
«девочки-мальчика» стал эталоном подиума и образчиком стиля для миллионов
молодых людей по всему миру. Она же снялась в рекламе женского нижнего белья от
СК. Рекламные кампании Кляйна называли вульгарными и пошлыми, а его самого
величали едва ли не извращенцем, эксплуатирующим образ девочки-подростка.
Впрочем, скандалы вокруг его имени не принесли ему ничего, кроме... еще
большего успеха и еще большей славы... А андрогин, кстати, до сих пор шагает по
планете...
НАГРАДЫ
1973, 1974, 1975 — Coty Award (он был самым молодым
дизайнером, получившим их);
1982, 1983, 1986 — две награды America Award: за мужскую и
женскую коллекции;
1993 — Americas Best Designer Award — лучший дизайнер Америки.
МОДНЫЕ КОДЫ КЕЛЬВИНА
КЛЯЙНА
Его мода современна и практична. Дизайнера называют не
иначе как гуру минимализма. Героиня Кляйна — urban sophisticate —
горожанка-интеллектуалка, ценящая удобную, сексуальную, модную одежду, а не
показной стиль и логотипы. Особые приметы: кожаные юбки до колена,
туфли-лодочки или ботинки, скромные, застегивающиеся под горло пиджаки, длинные
пальто, широкие брюки; никаких ювелирных украшений: вместо них — аксессуары из
рептилий; чистые линии, сочетание серого, рубинового, черного цветов, обилие
кожи, глубокие V-образные вырезы.
«Я как дизайнер не вижу женщину в рюшах и прочих
причудливых одеяниях — для меня это выглядит глупо». Кельвин Кляйн
ALL-AMERICAM LOOK
За более чем 30 лет в фешн-индустрии Кляйн заработал
репутацию одного из самых влиятельных и ярких мировых дизайнеров. Но именно
американцы считают его своим любимчиком и признаются: вряд ли можно найти в США
человека, у которого не было бы хоть одной вещи от CK. Его стиль в одежде
исповедует буквально вся нация, называя его «all-American look».
«Да я его знаю! Я ношу белье "от него", а мой
сын не вылезает из "кельвинсов"!» — так, пожалуй, может звучать ответ
любого американца на вопрос, знакомо ли ему имя Кельвина Кляйна.
Спросите: ну и что же особенного, уникального он придумал?
Джинсы, парфюм, белье — ха, банальные вещи. Однако именно они завоевали место
под солнцем у нескольких поколений. В США говорят: «Кляйна будут помнить
намного дольше, чем Сен-Лорана, просто потому, что он — первый дизайнер,
кто буквально поселился в наших домах со своей модой».
ЛИНИИ
Calvin Klein Collection — женская, мужская, а также
вещи для дома;
СК Calvin Klein — женская, мужская;
СК Calvin Klein Jeans — женская, мужская, детская;
парфюмерная и косметическая линии.
ЗВЕЗДЫ
Кляйн — один из любимых дизайнеров голливудских звезд. Его
клиентки — Гвинет Пэлтроу, Джулия Робертс, Хелен Хант, Сандра Баллок, Дженнифер
Анистон.
Гвинет Пэлтроу на вопрос «Носите ли вы джинсы?» отвечает:
«Джинсы? Нет. Я ношу только "кельвинсы"». Именно так — «calvins» —
называют джинсы марки CK.
«Мода переменчива, однако ее философия остается для меня
неизменной: одежда должна быть по-настоящему современной и делать женщину
по-настоящему красивой». Кельвин Кляйн